スマートフォン向けリスティング広告の５つの特徴｜リスティング広告gate

すでにスマートフォンを使っておられれば実感していただけると思いますが、スマホはPC と比べて圧倒的に起動が早いので、気になることがあったらすぐに利用出来ます。ですから平日の夜寝る前や土日の検索数はPCより多いのが特徴です。通勤時間・休み時間もアクセスが増えます。

電車･バス･車･飛行機などに乗車中	76.7
駅･バス停･空港で待機中	65.9
旅行･レジャー中	52.1
テレビを視聴中	40.1
歩行中	34.7
ウィンドウショッピング･買い物中	33.6
仕事中･学習中	32.9
食事中	32.0
雑誌･新聞･書籍を閲覧中	14.1
ゲーム中	13.5
入浴中	6.9
その他	22.4

Yahoo スマートフォン・タブレット・パソコン所有者の利用動向より　2013/2

スマートフォンは携帯電話ですので、外出先でもいつでも手元にあります。ですのでパソコンに比べて、外で"検索すること"が多くなります。特に店舗などの地域ビジネスの場合、スマホから検索した人はその日の内に来店する可能性が高い見込み客になります。逆にPCで検索した人は、数日後の予約をする場合が多くなります。

スマホは画面が小さいので長時間の操作には向いていません。私達ビジネスをする側から見ると、
じっくり比較されにくいとも言えます。具体的には１時間以内の調べ物はスマホで検索し、じっくり検討する商品やサービスはPCで比較検討される傾向にあります。
パソコンへ引き継ぐ時は、

• ・６８％が同じキーワードで検索し直します。
• ・２８％がURLを直入力します。
• ・２２％がメールなどでリンクを送ります。

※複数回答

つまり検討期間の長い商品・サービスの場合は

１.スマートフォンでは興味関心を引き
２.自社サービスの固有名詞など覚えてもらい
３.パソコンで検索してもらう

と言ったユーザーの興味関心を引いてから、購入まで心理を見越した、webマーケティング全体の設計図が必要になっています。
またスマホユーザーの１７％は、パソコンを持っていないことも見逃せない事実です。スマートフォンのみのユーザーを取りこぼさないためには申し込みフォーム、購入時の入力できるだけ優しくする配慮が必要です。

詳しくは下記をご覧ください。(弊社提供の別サービスサイトに飛びます。)
スマートフォンサイトの最適化

PCの場合は８～１２の広告掲載枠があるのに対して、スマートフォンのリスティング広告枠は２つだけ。当然競合との競争は激しくなります。近いうちに高いレベルの競争が予想されますが、
２０１４年２月現在はまだほとんどの地域・業界が強力な競合も少なく参入のチャンスです。

スマートフォンは個人の持ち物ですので、パソコンの様に共有で利用されることはありません。
このことからより詳細な個人像（年齢・性別・地域・趣味・独身・既婚・子あり・学歴・年収・職業・サイトの閲覧履歴など）を想定したマーケティング活動が有効になります。

例）東京都江東区にあるネイルサロンの場合のペルソナ例
・江東区の住んでいる、ネイルサロンを検索した女性
・江東区の住んでいる、２４才～３９才の女性、独身OL、過去３ヶ月以内に婚活サイトを閲覧した人
・江東区の住んでいる、２４才～３９才の女性、独身OL、過去３ヶ月以内に結婚式場を検索した人

またスマートフォンはパソコンよりも、よりプライベートな深い悩みも検索されやすい傾向にあります。浮気調査・借金返済・不妊治療・企業売買・M＆Aなどの家族などにも知られなくない悩みごとも検索されます。